SEO və SEM: Necə Birlikdə İstifadə Edilir?

0 7 3 minutes read

Axtarış Mühərriki Optimizasiyası (SEO) və Axtarış Mühərriki Marketinqi (SEM) bir-birilə sıx əlaqəlidir və bu iki anlayış, Google kimi axtarış mühərriklərindən istifadə edərək veb trafikini artırmağa və görünürlüğü artırmağa kömək edir.

Bəzən SEO və SEM termini eyni fəaliyyətlərə işarə etmək üçün bir yerdə istifadə edilir və bu, bu sahəyə yeni başlayanlar üçün qarışıqlıq yarada bilər. Lakin, bunların məqsədləri eyni olsa da, fərqlilikləri var. Marketoloqlar bu fərqləri başa düşməli, SEO və SEM-i necə istifadə edəcəyini bilməlidir.

Bu məqalədə, SEO və SEM arasındakı əsas fərqləri, hər birini uğurla necə istifadə edəcəyinizi, həmçinin süni intellektin (AI) axtarış marketinqinə təsirlərini araşdıracağıq.

SEO və SEM Arasındakı Fərqlər Nələrdir?

SEO ilə SEM arasındakı əsas fərq SEO xidmeti yalnız orqanik (təbii) trafikin optimallaşdırılması, SEM-in isə həm orqanik, həm də ödənişli axtarışları (məsələn, Pay-Per-Click və ya proqramatik reklam) əhatə etməsidir. Yəni, SEM həm orqanik, həm də ödənişli kanalları əhatə edir, SEO isə yalnız orqanik trafikə yönəlir və SEM-in alt hissəsi kimi qəbul edilə bilər.

SEO və SEM arasında fərqləri başa düşmək, hər birinin necə işlədiyini və necə istifadə edildiyini anlamağa kömək edir.

SEO Necə İşləyir?

SEO, veb saytınızın axtarış mühərriki nəticələrində (SERP) yaxşı sıralanması üçün davamlı optimallaşdırma işlərini əhatə edir. Axtarış mühərrikləri, Google və Bing kimi, veb saytın məzmununu “gəzib” izləyir və bu məzmunu istifadəçiləri cəlb etmək və məlumat təqdim etmək üçün nə qədər effektiv olduğunu qiymətləndirir.

Google, dünyada axtarış mühərriki bazarının 91%-ini əldə edir. Bu o deməkdir ki, SEO-ya əsaslananda əsas fokusunuzu Google-a yönəltməlisiniz, amma digər axtarış mühərriklərini də unutmaq olmaz. Google gündə 5.9 milyon axtarış edir, bu isə marketoloqlara böyük bir fürsət təqdim edir.

SEO-nun əsas kateqoriyaları bunlardır:

Texniki SEO – Veb saytın arxitekturasını və arxa planda işləyən elementləri yaxşılaşdıraraq saytın görünürlüğünü artırmaq.
On-page SEO – Saytın məzmununu optimallaşdırmaq, açar sözləri doğru şəkildə istifadə etmək və saytın elementlərini düzəltmək.
Off-page SEO – Saytın etibarlılığını və nüfuzunu artırmaq üçün xarici əlaqələr qurmaq.
Local SEO – Yerlə əlaqəli açar sözlərdən istifadə edərək yerli müştəriləri hədəfləmək.

SEO Açar Xüsusiyyətləri

Google, saytı sıralamaq üçün 200-dən çox amildən istifadə edir. SEO-nun uğurlu olması üçün aşağıdakı əsas amilləri nəzərə almaq lazımdır:

Açar sözlərin optimallaşdırılması – Düzgün açar sözləri tapmaq və saytda istifadə etmək.
Məzmun yaradılması və optimallaşdırılması – Məzmun “kraldır”. Yüksək keyfiyyətli, hədəf kütlənizə uyğun məzmun yaradın.
İstifadəçi Təcrübəsi (UX) – Saytın yüklənmə sürəti, naviqasiyası və məzmununun müştəriləri saxlayıb saxlamağa kömək etməsi çox vacibdir.
Bağlantılar (Backlinks) – Yüksək keyfiyyətli xarici bağlantılar saytı sıralamada yuxarı qaldırır.
Səsli Axtarışın Optimallaşdırılması – Səsli axtarışın artması ilə əlaqədar olaraq, bu optimallaşdırmanı da nəzərə almaq vacibdir.
Schema Markup – Saytın məzmununu daha yaxşı başa düşülməsi üçün strukturlu məlumat əlavə edin.

SEM Necə İşləyir?

SEM əsasən ödənişli axtarış marketinqini nəzərdə tutur və PPC (Pay-Per-Click) reklamları ilə axtarış mühərriklərində görünürlüyü artırır. SEO ilə əlaqəli olsa da, SEM əsasən ödənişli kanalları, xüsusən PPC reklamlarını əhatə edir.

PPC, istifadəçilər müəyyən açar sözləri axtardıqda onlara reklam göstərməyin bir yoludur. Bu reklamların məqsədi hədəf kütləyə daha sürətli şəkildə çatmaq və nəticədə satışları artırmaqdır. SEM-in effektivliyi, düzgün açar söz seçimi, düzgün reklam məzmunu və düzgün hədəf kütləsinin seçilməsi ilə əlaqəlidir.

SEM Açar Xüsusiyyətləri

Açar sözlərin hədəflənməsi – PPC reklamları üçün uyğun açar sözlər seçmək.
Büdcə İdarəetməsi – PPC platformalarında gündəlik və aylıq büdcələr təyin etmək və reklam xərclərini izləmək.
Reklam Yaradılması və Optimallaşdırılması – Reklam mətnlərini cəlbedici və faydalı etmək.
A/B Testi – Fərqli reklam variantlarını sınamaq və ən yaxşı nəticəni əldə etmək.
Təkrar hədəfləmə – Saytla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçiləri təkrar hədəfləmək.

SEO və SEM-i Necə Birlikdə İstifadə Edə Bilərik?

SEO və SEM birgə istifadə edildikdə, həm orqanik, həm də ödənişli kanallardan istifadə edərək veb trafiki cəlb etmək mümkündür. PPC kampaniyalarından əldə edilən məlumatlar, SEO açar söz strategiyalarını müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilər və əksinə. Bu yanaşma yüksək keyfiyyətli trafik cəlb etməyə və konversiya nisbətlərini artırmağa kömək edir.

SEO və SEM-in birlikdə işləməsi, markaların axtarış nəticələrində həm ödənişli, həm də orqanik yerlərdə yüksək görünürlüğü təmin etmələrini təmin edir.

SEO və SEM-in Gələcək Yönləri

Axtarış marketinqi böyük bir dəyişiklik dövründən keçir. SEO və SEM gələcəkdə daha istifadəçi mərkəzli və texniki cəhətdən inkişaf etmiş olacaq.

Süni İntellekt və Maşın Öyrənmə – Axtarış mühərrikləri istifadəçi niyyətini daha yaxşı başa düşmək və daha uyğun nəticələr təqdim etmək üçün AI və maşın öyrənmədən istifadə edir.
AI Alətləri – AI sürücülü SEO alətləri və SEM üçün AI tətbiqləri, kampaniyaların optimallaşdırılmasında əhəmiyyətli olacaq.
Google Alqoritmləri – Google-ın alqoritm yeniləmələri və sıralama amilləri hələ də marketoloqlar üçün təhlil ediləcək.
Zero-Click Axtarışlar – Axtarış nəticələrində klik etmədən istifadəçilərə məlumat təqdim etmək, müsbət nəticələr verə bilər.

SEO və SEM, hər biri özünəməxsus üstünlüklərə və xüsusiyyətlərə sahib olan iki əsas axtarış marketinqi alətidir. Hər ikisinin doğru şəkildə istifadə edilməsi markaların görünürlüğünü artıracaq, trafiki cəlb edəcək və nəticədə daha çox müştəri və satış əldə etməyə kömək edəcəkdir.

SEO, uzunmüddətli, davamlı nəticələr təqdim edərkən, SEM, daha sürətli nəticələr əldə etmək üçün ideal bir alətdir. SEO və SEM-i birgə istifadə etmək, marketoloqlara həm ödənişli, həm də orqanik kanallardan maksimum dərəcədə faydalanmağa imkan verir.Brendinizi rəqəmsal aləmdə gücləndirmək və effektiv SEO həlləri ilə fərqlənmək istəyirsinizsə, OnDigital-ın rəqəmsal marketinq xidmətləri ilə tanış olun. Biz markaların böyüməsi üçün strateji yanaşma təklif edirik.